A modernização dos Diários Associados recebe significativos investimentos para atender às necessidades do mercado de comunicações do novo milênio. A mudança da marca para o grupo Associados, em 1999, reafirma o compromisso das empresas – jornais, rádios, emissoras de TV, e Internet – com os valores brasileiros, com as cores do país.

Os Associados defendem a livre empresa, a democracia representativa, o Estado não-empresário e uma sociedade pluralista. Debatem os grandes problemas nacionais e colocam o interesse público acima dos interesses imediatos dos negócios. Devem, portanto, perseguir a eficiência e o lucro das suas empresas. A sua legenda deve contemplar o princípio fundamental de colocar a verdade e o bem comum como grandes objetivos dos seus veículos de comunicação.